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夏季啤酒市場風起雲湧‧海尼根新瓶搶市佔

中國時報 廣告物語   / 鄭雁雯

向來屬中高價位啤酒定位的海尼根啤酒,在日前宣告換新瓶,記者會中別出心裁地結合朱宗慶打擊樂團演奏,裝了不同高低水平的酒瓶、與串了啤酒瓶蓋的自製打擊樂器,巧妙地將產品結合在樂團表演中。選在六月初啤酒傳統旺季的前夕宣傳新包裝,昭告行銷旺季的開打。

海尼根新玻璃瓶的設計,瓶身更為修長,材質的透明度高,使之看來更清澈。 圖片提供/荷蘭商海尼根台灣分公司
海尼根台灣分公司總經理朱鎮豪表示:一個成功的品牌,在包裝上應持續保持年輕、活力化與影響力。這次新瓶造型的海尼根,目前僅在義、西、法、荷等國推出,台灣因為上市前的消費者市調顯示,台灣消費者對新包裝表現極高的偏好度,才不惜推出製瓶成本高出舊瓶達15%的新包裝,也不難看出其對台灣市場的信心。 台灣啤酒市場因季節性因素,數十個中外品牌擠在每年五到九月的銷售旺季一較高下,加上近兩年大陸的青島、燕京等品牌挾強力行銷預算登台,但朱鎮豪信心十足地表示,到目前為止海尼根較去年同期成長了近5%,雖然SARS使原本的銷售進度稍微落後,但在繼去年20%的高成長,朱鎮豪樂觀地看待今年的銷售量整體可成長8-10%。行銷方面,將維持一貫的音樂、電影、戶外活動,預計整年度會投入一億多的廣告預算,爭取約4.8%的市佔率。

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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